El fenómeno coquette en ventas
¿Te has percatado de que algunas marcas han vestido sus imágenes de rosa y las han adornado con un enorme lazo?
En los inicios del 2024, el estilo ‘coquette’ se ha convertido en un fenómeno viral en todo el mundo.
En tan solo unos días.
Lazos, volantes y colores pastel están inundando las redes sociales.
Es una tendencia que ha cautivado principalmente a la Generación Z.
Solo en TikTok la etiqueta #coquette acumula ya más de 20.000 millones de visualizaciones.
En Instagram se acerca a los 2 millones de publicaciones.
Cualquier cosa puede ser ‘coquette’ si le pones un lazo y color rosa.
Es una estética caracterizada por un estilo híper femenino.
Está inspirada en la moda de la época victoriana (vestidos pomposos en tejidos delicados, como el satén y el encaje, adornados con volantes, lazos y colores claros).
Los elementos que caracterizan la tendencia están siendo reinterpretados para reivindicar la identidad individual y el empoderamiento femenino.
Y, oh milagro, marcas de diferentes sectores se están sumando al carro del ‘tsunami coquette’ para comunicar o lanzar nuevos productos.
Lo ha hecho, por ejemplo, Moritz, una marca muy conocida en Barcelona.
Es una cerveza histórica que desapareció en 1978 y, tras 26 años de ausencia del mercado, volvió en 2004.
Y logró posicionarse nuevamente -con el ‘permiso’ de Damm- como la cerveza de Barcelona, dotando además a la marca de una imagen moderna y ‘cool’.
Moritz ha lanzado esta imagen, preguntándose:
“Si Moritz fuese una cerveza coquette, ¿sería Moritzette?”
La cervecera ha lanzado una edición limitada de 100 botellines, sorteándolos entre los usuarios que interactúen con la publicación.
La moda es cíclica.
Esta apoteosis de delicado y lo ultrafemenino ya se produjo en el 2010, coincidiendo con el estreno de la película ‘María Antonieta’, de Sofia Coppola.
La tendencia ha vuelto. Con resonancias nuevas.
Y la generación Z la ha abrazado.
La cantante Lana del Rey ha protagonizado la última campaña de la firma de lencería Skims, siguiendo cánones de la tendencia ‘coquette’.
La película “Barbie” también ha aportado su granito de arena a esta reivindicación de lo ‘hiperfemenino’.
Y, como la generación Z está muy ‘enchufada’ con esta corriente, las marcas han visto ahí una inmensa oportunidad.
La de conectar con dicha generación, un público objetivo normalmente difícil de seducir.
Abrazar este estilo, manteniendo la coherencia de marca, puede ayudar a dar a muchas compañías a dar una nueva visibilidad a sus productos y servicios.
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