Analizando marcas, un vicio
🔥 ESTO ES VICIO 🔥
VICIO es mucho más que hamburguesas…
Es una marca española que triunfa y crea tendencia.
La semana pasada asistí a una entrevista en directo a Aleix puig povill, cofundador y co-CEO de la compañía.
Fue aquí, desde la cuenta de LinkedIn Noticias España.
Dirigió la entrevista Ainhoa Iriberri, editora de LinkedIn Noticias.
Abordaron temas muy interesantes sobre el nacimiento y evolución de la empresa:
👉 Fue creada en plena pandemia. Al arrancar entonces pudieron contar con cocineros de lujo que estaban inactivos en aquel momento.
👉 Los dos socios (Aleix Puig, exconcursante de MasterChef, y Oriol de Pablo Morató, emprendedor digital) se conocieron a través de Instagram.
👉 Empezaron como hamburguesería a domicilio. Hicieron el camino al revés de lo habitual: primero, ‘delivery’, y, luego entraron en la restauración retail.
👉 Cuentan con 15 locales entre Madrid y Barcelona (planean abrir 17 más este año).
👉 VICIO tiene ya 450 empleados. Esperan acabar el año con 800.
👉 En 2020 facturaron 200.000 €; en 2021: 4 millones €; en 2022: 20 millones € y en 2023 estiman superar los 40 millones €.
👉 En abril inyectaron 17 millones de € en la compañía gracias a un nutrido grupo de inversores, entre ellos Leo Messi y Antoine Griezmann.
Más allá de hitos y números, de la entrevista se pueden extraer aprendizajes interesantes para cualquier emprendedor:
✅ La realidad del MERCADO les ayudó a enfocar el rumbo. Empezaron con pizzas, pero no les funcionó como esperaban y decidieron apostar por las hamburguesas.
✅ Tenían claro su OBJETIVO: querían revolucionar la industria del ‘delivery’.
✅ Su FOCO se centra en 3 pilares: producto + tecnología + marca rompedora.
✅ Apuestan especialmente fuerte por una RED SOCIAL, la que los vio nacer: Instagram.
✅ Su IDENTIDAD DE MARCA es poderosa y llamativa, conectando especialmente bien con la Generación Z [su campaña publicitaria con la influencer Jessica Goicoechea fue top 💥]
✅ Se comparan más con marcas de moda tipo Nike y Red Bull que con marcas de hamburguesas.
La foto es mía, en Barcelona. Y te aseguro que la ‘cheeseburger’ está de muerte 😋.
¿Conocías VICIO? ¿Qué destacas de esta marca? Te leo. 👇
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